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深圳专家赴仁怀举行中国酱香酒品牌包装文化沙龙
$date$  张迪  深圳设计网
 
 
简介:近日,由仁怀市(茅台)酒文化研究会主办,仁怀市酒发局、仁怀市酒业协会、中国酒都网、酱香中国网、酱门会支持的中国酱香酒品牌包装文化沙龙圆满结束。

近日,由仁怀市(茅台)酒文化研究会主办,仁怀市酒发局、仁怀市酒业协会、中国酒都网、酱香中国网、酱门会支持的中国酱香酒品牌包装文化沙龙圆满结束。沙龙由仁怀市(茅台)酒文化研究会执行会长易涌先生主持。    易涌先生说:白酒业回归理性消费使得主流消费群体大众、平民的需求得到重视,白酒业由此可获得更为健康、更为持续的成长。我们仁怀酱香酒的包装需要各位专家学者们多做贡献,运用你们的一些专业精神与设计理念,帮助我们仁怀的酒企与品牌发展。
中国著名艺术家、酱门会创办人杜应红先生则说:酒的包装就象我们人穿衣服,一是为了遮羞;二是为了保暖;三是为了美观;四是为了品位。是的,这几项要求都是我们要综合考量的,酒是一种穿越历史、承载人类智慧与文明的液体,她从农业文明的形态到工业文明的生产,再到智力文明的包装于品牌文化注入。构成了一个健康完善的系统。
著名酒类包装设计专家、深圳无量格包装设计机构创始人高锦先生给在场的酒企代表们介绍了一些酱香酒包装的新走向、以及具体成本与工艺的分析。最后,他将白酒包装从漠视包装到过度包装,我国的白酒包装经历了这样一个过程。白酒包装的未来应该是理性的、低碳环保、绿色健康的。未来是品牌消费时代,品牌包装设计更注重系统化。物质越丰富,对非物质的要求就越高,在审美上要求更高。通过对酒包装以往的分析总结得出,未来的酱酒包装设计应遵循6种设计风格:
1、个性化设计个性化设计(人性化)
包括生理(物质)和心理(精神) 2个方面,白酒包装的人性化设计更注重精神方面的需求。商品包装的人性化设计满足心理需求外,还要满足不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的心理需求。未来商品包装更重视的是包装的人格化。包装的人格化应该是诚实、真实的,而不是虚假、欺骗的。是追求个性的,而不是一味的追求高档;
2、绿色设计(生态设计)   
绿色包装就是从环境保护的角度考虑进行商品包装设计。在我国的未来商品包装设计中绿色设计应该是设计的基础;
3、符号设计   
白酒包装,会更注重符号的国际化和世界性。 完整视觉体系的包装在未来的竞争中会占据市场主导力量,内外包装与其他辅助的物料都需要在视觉调性上保持一致,这样才能聚焦到一个品牌价值核心;品牌是有多个与消费者接触的维度,那如何保持品牌调性的一致性?无疑就需要将多个接触点进行系统思维和体系化的设计与管理。没有这样的品牌视觉管理体系,结果就是你的品牌传播载体呈现的效果都是一个个不同的点状,无法连成一条线达到一个面;
4、功能性科学性以人为本和二次使用;
5、传统文化与现代风格并存
商品包装的功能科学性设计主要体现在产品的设计要风格是酱酒包装设计的主题,任何一个商品包装都讲究风格。民族风格、国际风格、商品性和文化性、继承和革新、雅俗共赏成为酱酒包装设计的风格,传统与现代并存。产品的特征一定要与商品包装的风格相统一;
6、非物质设计
设计发展总趋势是非物质性,它是信息社会的特征,提供非物质产品和服务是我国整个信息化程度的不断提高,使得技术为中心的社会逐步向以智能和信息为中心的社会转变,称之为非物质社会也称艺术的社会,更重视设计产品的精神性和艺术性的表现。已经出现的后现代设计就具有一些非物质设计的特征。未来,以表达情感诉求的包装视觉会成为一个方向,与消费者能做情感沟通的包装设计才能打动人心,才能深度触动消费者。

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